Обычно кнопку ставят на первый или последний экран страницы. Больше двух кнопок на лендинг ставить не рекомендуется — навязчивость отталкивает посетителей. Кнопка CTA (Call to action) — это элемент лендинга, побуждающий человека к действию. Чтобы человек отреагировал на ценностное предложение, можно использовать простые слова, ассоциирующиеся с продуктом, без лишних подробностей. Нужно создать ощущение, что по странице передвигаться легко. Чтобы заголовок привлекал внимание, можно поменять местами текст — убрать заголовок и поставить на его место подзаголовок.

Оно влияет на достоверность теста — если пользователей мало, есть риск, что результаты случайны. К примеру, запускаете рекламную кампанию в Яндекс Директе — подумайте, как распределить трафик между двумя версиями лендинга. При этом важно учитывать, что если вы запускаете несколько объявлений в одной группе, то Директ выбирает наиболее эффективный креатив и начинает показывать его чаще. В этом случае распределение пользователей перестаёт быть случайным.

Например, сэкономить деньги или время, заработать, развлечься, упростить сложное дело. Посетители, которые попали на ваш лендинг через поиск могут быть не знакомы структура продающего лендинга с вами. Поэтому убедитесь, что страница отображает ваш бренд правильно. Не нужно жертвовать какими-либо отличительными чертами, например элементами дизайна.

Элементы Заголовка

На лендинг поместили скриншоты интерфейса сервиса с небольшим описанием. В этом примере сервиса очень удачно размещены цифры результатов. Кнопка целевого действия позволяет сразу приобрести или воспользоваться услугой, а отзыв от человека, который проходил курс, мотивирует к покупке курса. https://deveducation.com/ Подзаголовок – результат, который получит пользователь после прохождения курса. В первую очередь, этот лендинг хорош тем, что последовательно предоставляет всю необходимую информацию об услуге. Во многом, этот результат был достигнут благодаря приоритетной кастомизации под мобильные.

В случаем со сложным товаром пригодится форма обратного звонка. Ее можно сопроводить интересными деталями, как в примерах ниже. Если цен несколько, хорошо располагать их в виде сравнительной таблички, как на скриншоте ниже, чтобы была видна разница в опциях.

Мы рекомендуем сразу прописать как минимум 10 вариантов УТП, поочередно вычеркивая наименее удачные. Далее 3 самых интересных можно оставить для А/Б-тестирования. Здесь иллюстрация, подзаголовок и оффер подобраны неудачно — создается диссонанс. Для главной страницы лендинга по продаже лимитированной серии дизайнерских галстуков-бабочек ручной работы больше подошли бы детальные фотографии галстуков. По моим внутренним подсчётам про целевую аудиторию на нашем блоге мы упоминали уже раз 200.

Следует аккуратно использовать анимацию, когда элементы появляются постепенно. Человек может подумать, что блок пустой или не загружается, и ненамеренно пролистать его. Следите за скоростью загрузки, в первую очередь на смартфонах, чтобы не приходилось ждать, пока появится чёткое фото товара. Проверить скорость загрузки можно в специальных сервисах. Однако ставить рядом камеру тоже не стоит  — человек может смущаться или чувствовать себя неуютно.

Пользователь заходит на ваш сайт и в первые минуты изучения он понимает, что вы реальная компания и сможете ли решить его проблему. Самый важный элемент продающего лендинга - это простой и понятный заголовок. Рекомендуем не изобретать велосипед и воспользоваться формулой 4U для его создания. Прежде, чем мы перейдем к отдельным элементам необходимо разобраться со структурой лендинга.

Еще один пример хорошего лендинга, демонстрирующий, как корректно оформлять призывы к действию. С помощью нее вы узнаете, на какую информацию пользователи обращают внимание и на каких блоках задерживаются. Важные элементы (кнопки/тексты) из непопулярных разделов нужно переместить в более просматриваемые. Структуру пропускаемых страниц стоит пересмотреть, или вообще убрать за ненадобностью.

Отзывы

Продающий лендинг — это одностраничный сайт, на котором расписаны преимущества вашего товара или услуги. В идеале после просмотра лендинга пользователи совершают нужное вам целевое действие — покупают или оставляют заявку. Классический — состоит из нескольких экранов, в которых раскрывается ценность товара или услуги для покупателя. Обычно содержит текст, фото, видео, кнопки и формы для сбора обратной связи. Если такая страница продвигает компанию или отдельного специалиста, она называется «сайт-визитка». Задача любой рекламной кампании — показать ваше объявление потенциальным клиентам и привести их на посадочную страницу.

• Поэтому при аналитике проще отследить путь клиента до покупки.
• Заголовок притягивает к себе всё внимание, но при этом кнопка с call-to-action не остаётся незамеченной.
• Но если трезво оценивать идеологию создания качественного touchdown web page, то мы увидим, что слово “продающее” это набор маркетинговых знаний в одну площадку.
• О том, как это сделать, читайте в нашей отдельной статье.
• Отдельный экран демонстрирует возможности применения продукта с помощью кликабельных карточек блюд.

Здесь в качестве убеждения справа от формы добавили гифку с предметами, которые можно сделать за время курса. В разделе подробностей можно также указать информацию по бонусам, гарантиям, условиям оплаты и доставки. В общем, любые данные, которые понадобятся человеку, чтобы решиться на покупку. На продающем лендинге для товаров, которые приносят радостные эмоции, есть смысл написать о вашей миссии, чтобы вдохновить покупателей. Если лендинг посвящен услуге и нужно очень подробно описать ее этапы, то вот пример удачного экрана. Этот блок лучше всего также описывать в виде сравнительной таблицы, если у вас несколько тарифов на услуги, либо разные виды товаров.

Зафиксированная Шапка Сайта

Например, CTA — элемент, который мотивирует пользователя оставить контакты или оформить заказ. Он может быть в виде кнопки, текста, изображения или формы для обратной связи. На обычном сайте может быть много разделов, например «Каталог», «Отзывы», «Блог». Лендинг состоит только из одной страницы и нескольких блоков информации, которые идут друг за другом, — их называют экранами. Посадочная страница эффективнее всего работает на нижних этапах воронки, когда человек уже заинтересован и готов оформить заказ. Но иногда её используют и для аудитории, которая впервые столкнулась с брендом.

Похожие компании можно найти через поиск по ключевым словам. Лендинг для сбора контактов — помогает получить адрес и номер телефона потенциального покупателя. Ещё его используют, чтобы подписать пользователя на бот в мессенджерах или социальных сетях. Создать лендинг проще, чем классический сайт, потому что нужно продумать структуру, содержание и дизайн только для одной страницы. А ещё его можно собрать в конструкторе из готовых блоков и опубликовать в несколько кликов.

Контактная Информация В Первом Экране

Самые популярные сервисы — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Чтобы такая страница приносила результаты, на неё нужно привлекать трафик — посетителей из числа целевой аудитории бренда. Для этого компании запускают контекстную рекламу, продвигают посадочные страницы в поисковой выдаче, размещают ссылки на них в статьях, рассылках и постах. Пользователь тратит на прочтение информации на лендинге eight секунд. Большое количество текста может снизить вовлеченность и уменьшить количество конверсий. В результате пишите коротко и чётко, чтобы ваш потенциальный клиент смог выделить для себя важные элементы.

Продающий Лендинг: Что Стоит Запомнить

Если ваш лендинг – это страница специалиста, то обязательно подготовьте фотографии человека, чтобы посетители могли с ним познакомиться. Заголовок – это одно предложение из 4-5 слов, которое относится к запросу целевой аудитории, но не является описанием компании. Именно поэтому его создание необходимо начинать с изучения потребностей целевой аудитории (ЦА). О том, как это сделать, читайте в нашей отдельной статье. Четкий оффер, качественные фотографии, ненавязчивые CTA в правильных местах, приятный дизайн — важные составляющие успешно конвертирующего лендинга.

Ваш подзаголовок может быть более подробным, чем заголовок, но он не должен получиться больше пары строк. Заголовок на лендинге — это первое, что видят посетители, поэтому он должен привлекать их внимание и передавать ваше уникальное предложение. Если тема будет расплывчатой или бесполезной, то пользователи не будут достаточно долго задерживаться на странице. Пустое пространство — важная часть в дизайне лендинга для увеличения базы для email-рассылок, поэтому используйте его по максимуму. Благодаря пустому пространству взгляд клинта может сосредоточиться на вашем предложении, а мозг более точно обработать полученную информацию.

Проще и удобнее записать онлайн-созвон — например, в сервисе Яндекс Телемост. Добавляйте уточняющие вопросы, пока не доберётесь до настоящих мотивов покупки. Например, может выясниться, что главный критерий покупки ноутбука — вес устройства, потому что ваш покупатель часто в разъездах. Если одни и те же причины часто называют в ответе, скорее всего, это и будет инсайтом, который можно использовать для убеждения покупателя. Искать референсы можно не только по ключевым словам, но и на сервисах, где веб-дизайнеры выставляют свои работы, например Dprofile. Соберите 10–15 референсов — примеров красивых одностраничников, дизайн которых вам нравится.

Чтобы этого добиться, нужно изучать аудиторию и правильно подобрать аргументы. Понять, чем руководствуются клиенты при выборе продукта и какую проблему хотят решить, а затем привести убедительные доказательства — фото, видео, отзывы и т. Ценностное предложение — это текст, раскрывающий уникальность продукта. Обычно его ставят в первый блок подробностей и дополняют буллитами. Он помогает пользователю сопоставить боль с возможным вариантом решения. Демонстрация товара на целевой странице помогает посетителю визуализировать процесс использования товара, а компании — увеличить конверсию.

Но раскрою еще один секрет, который делает сайт продающим - брифинг проходит устно. На нем с помощью специальной серии вопросов вытягивается всё, что накопилось и всё, что напрямую влияет на принятие решения клиентом. После чего Все эти смыслы распределяются и создают скелет сайта. В маркетинге этот странный подход называется “Лестница Ханта”. Но я не буду грузить Вас умными терминами, а просто покажу на примере, как это работает.